Fotos: adidas
Riyadh am frühen Abend: Kinder spielen auf staubigen Plätzen, Männer verfolgen die Liga, und Frauen trainieren für ihre ersten internationalen Matches. Fußball ist hier längst mehr als ein Spiel – er ist Teil eines kulturellen Wandels. Die neue Partnerschaft zwischen adidas und dem saudischen Verband erzählt genau davon – und sieht dabei ausgesprochen gut aus.
Fußball war schon immer mehr als nur ein Spiel auf der Arabischen Halbinsel – er ist gemeinsamer Nenner, Wochenendritual und Gesprächsstoff in Kaffeehäusern von Jeddah bis Dhahran. Spätestens seit dem 2:1-Sieg über Argentinien bei der FIFA-Weltmeisterschaft – einem Moment, der in die nationale Erinnerung eingegangen ist – hat das Königreich seinen Platz auf der großen Bühne erobert. Dazu kamen jüngst der Triumph der U-23 im Asien-Pokal 2022, errungen ohne ein einziges Gegentor, und der Sieg der noch jungen Frauen-Nationalmannschaft im Vier-Nationen-Turnier – begleitet vom historischen Einstieg in die FIFA-Weltrangliste.
Der neue Kampagnenfilm von Adidas und SAFF (Saudischer Fußballbund) verbindet saudische Tradition, sportlichen Erfolg und Teamgeist unter dem Motto „Weaved as one“:
Nun bekommt diese Erfolgsgeschichte ein neues Kapitel – aus Herzogenaurach. Der saudische Fußballverband SAFF hat eine vierjährige Partnerschaft mit adidas bekannt gegeben. Die deutsche Marke liefert nicht nur Trikots, sondern eine Haltung: Gemeinschaft, Stolz und eine visuelle Brücke zwischen Tradition und modernem Sportgeist.
Unter dem Motto „Weaved as One“ beschwört die aktuelle Werbekampagne das Thema Teamgeist und Einheit innerhalb der Fußballgemeinschaft und darüber hinaus. Sie zeigt Spielerinnen und Spieler, die durch das Königreich ziehen, um das neue Trikot dorthin zu bringen, wo das Herz des Landes schlägt. Der emotionale Kampagnenfilm (siehe unten) begleitet die Spieler Mohammad Al Owais, Hassan Tambakti, Hattan Bahbri und Abdulelah Al Amri sowie Farah Jefry, Al Bandari Mubarak und Dalia Adel auf ihrer Reise durch die saudische Hauptstadt, um das offizielle Trikot Mitgliedern verschiedener Gemeinschaften zu präsentieren, die die DNA der saudischen Kultur und Sportkultur ausmachen – darunter die Kamelzüchtern im Norden, Frauen im Motorsport, zu den jungen Fans auf den Straßen von Al Balad, der Altstadt von Jeddah. Der Film ist eine leise Liebeserklärung an ein Land im Aufbruch – und an den Teamgeist, der Generationen verbindet.
Das neue Heimtrikot nimmt visuelle Anleihen bei der Palme, dem Symbol des nationalen Wappens. In sattem Grün mit goldenen Akzenten steht es für Wachstum, Vitalität – und einen Hauch von Luxus, wie man ihn sonst nur in den VIP-Lounges der King Abdullah Sports City findet. Das Auswärtstrikot hingegen spielt mit Weiß- und Dunkelgrüntönen, inspiriert von der Flagge des Königreichs – getragen von den Frauen, die den saudischen Fußball gerade neu definieren.
Technologisch ist das Ganze State of the Art: feuchtigkeitsabsorbierende AEROREADY-Fasern, strategische Mesh-Einsätze, vollständig aus recyceltem Material gefertigt. Nachhaltigkeit trifft hier auf Performance – ein Konzept, das so zeitgemäß ist wie das Königreich selbst.
Saudi-Arabien spielt wieder mit – auf dem Platz, in der Mode und im globalen Dialog. Und adidas? Die deutsche Marke, sie läuft mit #
