In den vergangenen Jahren hatte das K\u00f6nigreich die weltgr\u00f6\u00dfte Reisemesse mit einem Auftritt dominiert, der eher an eine Weltausstellung erinnerte als an einen Messestand. Gigantische LED-Fl\u00e4chen, immersive Pr\u00e4sentationen und eine klare Botschaft: Saudi-Arabien will zu den wichtigsten Tourismusdestinationen der Welt geh\u00f6ren. Dieses Jahr wirkte der Auftritt kontrollierter. Zur\u00fcckhaltender. Man muss sagen: Ja, es gibt auch weniger Positives zu berichten. NEOM ist geplatzt. Riyadh Air hat in den letzten Jahren so hohe Erwartungen aufgebaut, die es 2026 nicht erf\u00fcllen kann. Red Sea Global d\u00fcmpelt vor sich hin und versucht mit gesponserten Influencer-Reisen zumindest ein paar positive Vibes zu erzeugen…aber alles in allem: Die Luft scheint raus zu sein, aus dem saudischen Tourismus-Wunder.<\/p>\n\n\n\n
Nat\u00fcrlich, auch das dr\u00fcckt auf die Stimmung: Der Krieg hat die Region erreicht. Aber Stimmungen sind die Software. Denn der saudische Pavillon selbst, die Hardware sozusagen, mu\u00df schon vorher kleiner als in den Vorjahren geplant worden sein. Was steckt dahinter? Ein Sparkurs, der nun auch das Tourismus-Marketing erfasst hat, ein sinkendes Interesse der Saudis an der ITB, am westeurop\u00e4ischen Tourismus-Markt?<\/p>\n\n\n\n
Die Vision jedenfalls, sie bleibt anscheinend unver\u00e4ndert \u2013 nur die Welt, in der sie umgesetzt werden muss, hat sich ver\u00e4ndert. Seit der Einf\u00fchrung der Reform-Agenda „Vision 2030“ verfolgt Saudi-Arabien eine der ambitioniertesten Tourismusstrategien der modernen Wirtschaftsgeschichte. Saudi-Arabien hat sein Ziel von urspr\u00fcnglich 100 Millionen Besuchern bereits fr\u00fcher als erwartet erreicht und die Marke inzwischen auf 150 Millionen G\u00e4ste pro Jahr angehoben. Als offizielle Stellen diese Zahlen ver\u00f6ffentlichen (#SaudiMag hat berichtet), konnte wohl niemand ahnen, dass man schon bald den Terminus des „Vorkriegs-Niveaus“ w\u00fcrde einf\u00fchren m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr ein Land, das sich erst 2019 f\u00fcr internationalen Freizeittourismus ge\u00f6ffnet hat, ist dieses Wachstum bemerkenswert. Doch Tourismus folgt nicht nur Investitionen. Er folgt Vertrauen. Und das ist, so ungern man es klar sagen will, gerade verspielt. Die aktuellen Spannungen im Nahen Osten machen deutlich, wie empfindlich der globale Reisemarkt auf geopolitische Unsicherheit reagiert. Reisehinweise werden angepasst, Versicherungen pr\u00fcfen Risiken neu, Fluggesellschaften \u00fcberdenken ihre Routen.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr etablierte Destinationen sind solche Phasen unangenehm. Die VAE mit ihren ikonischen Destinationen Dubai und Abu Dhabi k\u00f6nnen hoffen, auch diese Krisenphase zu \u00fcberstehen. F\u00fcr junge Destinationen wie Saudi-Arabien, das durch seine Geschichte und \u00fcberliefertes Image ohnehin viel sperriger und spr\u00f6der ist, kann eine Talphase strategisch entscheidend sein. Denn im Tourismus z\u00e4hlt, wie auch in anderen Wirtschaftsbereichen, die emotionale Wahrnehmung oft mehr als Realit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr die Saudis steht viel auf dem Spiel. Die Tourismusoffensive hat im K\u00f6nigreich nicht nur Infrastruktur geschaffen, sondern auch eine neue Generation von Fachkr\u00e4ften hervorgebracht. Tausende junge Saudis arbeiten heute in Hotels, bei Airlines, in Eventfirmen oder im Kulturtourismus \u2013 Branchen, die vor wenigen Jahren kaum existierten. Das K\u00f6nigshaus hat gro\u00dfe Teile des Staatshaushaltes investiert, um die Bev\u00f6lkerung in Lohn und Brot zu bringen. Die Arbeitslosigkeit war und ist eine ernste Herausforderung im Staat. Mit seinen Investitionen wurde der Tourismussektor zu einem Symbol des gesellschaftlichen Wandels.<\/p>\n\n\n\n Die aktuellen Spannungen in der Region zeigen, wie schnell sich die globale Sicherheitslage ver\u00e4ndern kann. Mehrere Staaten haben ihre Reisehinweise f\u00fcr Teile Saudi-Arabiens aktualisiert. So riet etwa die italienische Regierung zuletzt davon ab, nicht notwendige Reisen nach Riyadh und in Teile der Ostprovinz zu unternehmen. Solche Hinweise haben f\u00fcr die Tourismusindustrie unmittelbare Folgen, weil Reiseentscheidungen nicht allein durch reale Risiken gepr\u00e4gt werden, sondern durch Wahrnehmung. Sobald Regierungen Warnungen aussprechen, reagieren Reiseveranstalter, Versicherungen und Fluggesellschaften innerhalb k\u00fcrzester Zeit.<\/p>\n\n\n\n Eng verbunden mit der touristischen Expansion ist Saudi-Arabiens ehrgeizige Luftfahrtstrategie. Das K\u00f6nigreich will sich als globaler Transitknotenpunkt zwischen Ost und West positionieren. Die nationale Fluggesellschaft Saudia erweitert ihre Flotte und internationalen Strecken, w\u00e4hrend Riyadh Air als neue Premium-Airline, (deren Aufbau 2025 doch merklich ins Stolpern geraten ist) Hunderte Ziele weltweit verbinden soll. Parallel entstehen neue Flughafenkapazit\u00e4ten \u2013 allen voran der geplante Mega-Airport in Riyadh.<\/p>\n\n\n\n Doch gerade die Luftfahrt reagiert besonders empfindlich auf geopolitische Spannungen. Konflikte im regionalen Luftraum f\u00fchren dazu, dass Airlines Routen anpassen m\u00fcssen. L\u00e4ngere Flugzeiten und h\u00f6here Betriebskosten k\u00f6nnen die Wettbewerbsf\u00e4higkeit schnell beeintr\u00e4chtigen \u2013 besonders in einem global hart umk\u00e4mpften Luftverkehrsmarkt.<\/p>\n\n\n\n Saudi-Arabiens Tourismusstrategie geh\u00f6rt weiterhin zu den k\u00fchnsten wirtschaftlichen Transformationen unserer Zeit, doch die Ereignisse der vergangenen Monate zeigen, wie eng Erfolg und geopolitische Stabilit\u00e4t miteinander verbunden sind. Die Vision eines neuen globalen Reiseziels bleibt sicherlich bestehen, aber es gibt neue Herausforderungen. Denn der saudische Weg, der bisher vor allem aus teurer Hochglanzwerbung, brillanter Computeranimation und allgemeinem Schweigen bestand, mag jetzt nicht mehr ausreichen, um das Gros potentieller Touristen f\u00fcr eine Nahostreise zu \u00fcberzeugen. Die aktuelle Situation hat viel zu deutlich gemacht, dass sich hier in der Region alles von einem Tag auf den anderen \u00e4nderen kann \u2013 egal, wie poliert die Verkaufsprospekte auch erscheinen, und wie strahlend die internationalen Stars auf den Festival-B\u00fchnen auch performen.<\/p>\n\n\n\n Deshalb wird der touristische Weg einer unruhigen Region vermutlich komplexer \u2013 und weniger linear \u2013 verlaufen, als es die gl\u00e4nzenden Pr\u00e4sentationen der letzten Jahre vermuten lassen #<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Erkennbare Zur\u00fcckhaltung auf der Tourismusmesse\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15623,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"slim_seo":{"title":"Werbespots helfen nicht gegen geopolitische Instabilit\u00e4t - #SaudiMag","description":"Erkennbare Zur\u00fcckhaltung auf der Tourismusmesse"},"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"full","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[602,355],"class_list":{"0":"post-15621","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wirtschaft","8":"tag-itb","9":"tag-tourismus","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15621","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15621"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15621\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15747,"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15621\/revisions\/15747"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15623"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15621"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15621"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/saudimag.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15621"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Itb](\"https:\/\/saudimag.de\/wp-content\/uploads\/itb_newslage-1024x605.jpg\")
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